11月8日、9日，以“稻花香里说非遗”之名，来自全市33个镇街（园区）共40名优秀案例推介人，齐聚2024粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（东莞非遗赋能“百千万工程”典范评选活动），进行了两场路演活动。经专家评委认真评审，评选结果出炉。
“稻花香里说非遗”是湾区文采会的品牌活动之一。今年的活动由广东省非物质文化遗产馆（广东省非物质文化遗产保护中心）、广东省非物质文化遗产促进会、东莞市“百千万工程”指挥办、东莞市文化广电旅游体育局、东莞市农业农村局、东莞日报社指导，东莞市文化馆（东莞市非物质文化遗产保护中心）、东莞非遗宣传推广和知识产权保护工作站共同主办。
近年来，桥头镇结合“百千万工程”建设，通过拓宽传承路径、强化宣传推广、充实人员队伍等方式，不断擦亮莫家拳国字号非遗品牌，推动莫家拳实现创新性发展和创造性转化，以非遗赋能“百千万工程”建设。
一是健全非遗传承阵地。夯实莫家拳武术馆、武术主题公园、莫家拳传习所等非遗基地。深入实施非遗进校园行动，在桥头镇第一小学新建莫家拳校园传习基地，推动入选东莞市第四批“非遗在校园传习基地”。
指导石水口村和大洲社区结合“百千万工程”建设，谋划新建莫家拳非遗主题馆和莫家拳文化广场，为开展莫家拳传习夯实阵地保障，提供了良好的教学及传承环境。
二是壮大非遗传承队伍。推动莫梓良入选东莞市第六批市级非遗代表性传承人，开展市级非遗传承人莫锦满申报省级非遗传承人工作。
深入实施“非遗进校园”，组织创编莫家拳操，以大课间操形式在全镇各中小学铺开推广，推动莫家拳操成为桥头特色传统文化教育。推动莫家拳纳入全民健身计划，暑假期间举办莫家拳暑期公益培训班，面向社区广泛开展莫家拳公益培训，每年接受培训超300人博鱼·boyu体育。
三是拓宽非遗传承路径。注重对莫家拳套路进行挖掘整理，先后编辑出版《桥头莫家拳》《莫家拳传人传略》《莫家拳操》等莫家拳教材书籍，以著书形式实现非遗可视化记录传承。探索非遗与影视传媒破圈融合，拍摄制作微电影《莫家拳》，累计收看量超10万。
融合潮流元素设计推出莫家拳IP形象“莫达达”，制作莫家拳IP大型雕塑供游客打卡拍照，创作莫家拳公仔、立体日历等文创产品，探索非遗年轻化表达，进一步挖掘非遗魅力。
四是强化品牌宣传推广。积极搭建莫家拳对外展演交流平台，推动莫家拳亮相国家级平台。去年以来，推动莫家拳团队赴上海参加第六届中国国际进口博览会展演，赴北京中央歌剧院参加由中国文联主办的“与人民同行”优秀原创作品文艺晚会演出，赴澳门参加莞澳文化交流会，以及参加加勒比海国家网红团访莞活动，进一步提升莫家拳知名度和影响力，擦亮莫家拳非遗品牌。
举办省级武术非遗传承与发展专场展演互动交流会，邀请国家级和省级非遗项目的代表性传承人齐聚桥头，集中展示武术类非遗代表性项目，共同探索新时期莫家拳发展道路，为完善莫家拳非遗品牌建设指明方向。
“百千万工程”是广东高质量发展的“头号工程”。近年来，桥头镇聚焦推动“百千万工程”走深走实，深入挖掘和打造莫家拳非遗品牌，推动莫家拳全面融入现代生活。下来将不断丰富莫家拳非遗品牌文化内涵，打造多形式、多渠道的宣传途径，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强，让其在新时代焕发新活力、绽放新光彩。
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